Известная своими провокациями сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» официально изменила своё юридическое наименование на «Суши с приставкой суши». Однако на вывесках и в рекламе по-прежнему останется прежнее, уже ставшее культовым название.
Сеть была основана в Красноярске в 2016 году и вскоре обрела популярность, благодаря эпатажному маркетингу. Название компании, по заверениям её создателей, представляет собой транслитерацию японского выражения, означающего «День недели — суббота», однако вызвало множество жалоб. В 2023 году Арбитражный суд удовлетворил иск Федеральной антимонопольной службы (ФАС), признав название ненадлежащим и обязав компанию сменить его.
Несмотря на решение суда, в течение года сеть продолжала использовать прежнее имя, обжалуя постановление. Однако теперь, после долгих разбирательств, юридическое лицо ООО «Ёбидоёби» было переименовано.
Создатели бренда подчёркивают, что перемены коснулись лишь формальностей. Как отметил основатель сети Константин Зимен, это решение никак не скажется на работе компании, её рекламе и покупателях.
«Если кому-то важно, чтобы на бумаге мы были как все, мы это сделали. Но наше имя и ценности остаются прежними. Мы избавили себя от лишних бюрократических забот, формальность на судьбу бренда не повлияет», — прокомментировал Зимен.
Оформление заведений, рекламные материалы и вывески останутся неизменными, что уже вызвало новую волну обсуждений в обществе.
Несмотря на исполнение судебного решения, конфликт с регулирующими органами вряд ли завершится. За восемь лет существования сети неоднократно предъявляли претензии по поводу её маркетинговых кампаний и стилистики. Тем не менее, «Ёбидоёби» удаётся сохранять популярность, используя скандалы как способ продвижения.
Теперь компания продолжит свою работу под двумя именами — официальным для документов и привычным для клиентов.
Читайте новости в нашем Телеграме.
