Россияне перестали покупать смартфоны: рынок рухнул на четверть и эксперты объяснили почему
В России зафиксировано резкое падение продаж смартфонов: в III квартале 2025 года объем продаж уменьшился на 20% в штуках и на 25% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Это стало рекордным снижением за последние два года, отмечают крупнейшие ритейлеры электроники.
Эксперты объясняют снижение спроса переходом покупателей к более дешевым моделям, главным образом китайских брендов. Средний чек упал с 23,6 до 22,5 тыс. рублей, что свидетельствует о режиме экономии среди россиян. Интересно, что покупатели, ранее выбиравшие смартфоны стоимостью около 100 тыс. рублей, теперь предпочитают модели за 50 тыс. рублей. При этом сезон новинок, традиционно оживляющий рынок в третьем квартале, не смог компенсировать общий спад.
Лидером по числу проданных гаджетов стал бюджетный сегмент, включающий бренды Xiaomi (21%), Realme (13%) и Tecno (13%). В денежном выражении на первом месте оказалась Apple с долей 24%, за ней следует Samsung (23%) и Xiaomi (14%).
По мнению аналитиков, рынок смартфонов в России переживает длительный этап снижения — все желающие обновить устройства уже сделали это, и сейчас спрос стабильно сокращается. Кроме того, рост ставок Центробанка и экономическая неопределенность вынуждают россиян экономить, что дополнительно сдерживает рынок. Предварительные прогнозы на оставшуюся часть 2025 года не предвещают улучшений, хотя предновогодние распродажи могут немного улучшить текущие показатели.
Эксперты объясняют снижение спроса переходом покупателей к более дешевым моделям, главным образом китайских брендов. Средний чек упал с 23,6 до 22,5 тыс. рублей, что свидетельствует о режиме экономии среди россиян. Интересно, что покупатели, ранее выбиравшие смартфоны стоимостью около 100 тыс. рублей, теперь предпочитают модели за 50 тыс. рублей. При этом сезон новинок, традиционно оживляющий рынок в третьем квартале, не смог компенсировать общий спад.
По мнению аналитиков, рынок смартфонов в России переживает длительный этап снижения — все желающие обновить устройства уже сделали это, и сейчас спрос стабильно сокращается. Кроме того, рост ставок Центробанка и экономическая неопределенность вынуждают россиян экономить, что дополнительно сдерживает рынок. Предварительные прогнозы на оставшуюся часть 2025 года не предвещают улучшений, хотя предновогодние распродажи могут немного улучшить текущие показатели.